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　　2017年8月26日，京东官微宣布了这则消息：“诞生于2013年3月30日的京东logo，以及陪伴大家四年多的金属银色小JOY，从今天起变了！”取代金属小狗的，是一只白色的卡通狗。对比原先带有金属色泽和立体感的JOY，新吉祥物的形象更为扁平化和圆润，京东官微对其的评价是“更可爱了”。另一个明显的改动是，原先位于小狗下方的域名“JD.COM”，在新的logo中被除去，仅剩下“京东”二字。贝斯特bst2222

　　这是京东自成立以来，第四次对logo进行改动。京东的前身是京东多媒体网，最初销售的是电脑产品。2004年京东商城创立，当时的域名是“360buy.com”。直到2013年3月30日，该域名才被正式更换为“JD.COM”，视觉系统也随之进行了重新设计，网站改版，金属狗JOY以及新logo也于当天诞生。当时负责这一视觉系统设计的是东道品牌创意集团有限企业（简称东道设计），他们也是杭州城标、新浪网、苏宁易购等logo和视觉形象的设计方。

　　曾在京东吉祥物JOY诞生三周年当天，说明过京东选择狗作为吉祥物形象的原因，称“在京东吉祥物设计之初，在吉祥物甄选阶段，以狗为原型的设计想法，在京东内部一致通过”，小狗“有着忠诚、友好的美好寓意，与京东希翼传达的理念一致”，而“JOY”的名字“有带给人喜悦欢乐的意思，寓意京东为用户带来快乐体验。”贝斯特bst2222

　　之所以对旧logo进行更新，京东告诉《好奇心日报》，这是京东朝着“年轻化、时尚化”发展的表现，扁平化的设计则使其“更易识别”。对于去掉“JD.COM”仅保留“京东”的原因，他们的说明是“考虑到随着京东的发展，‘JD.COM’的域名已经深入人心，被用户所熟知，（这样做）更加适合移动互联网‘无线时代’的特点”。不过这一域名在英文版的logo中仍会保留。

　　其实，京东之前的Logo就遭到不少网友的非议。有的网友就认为“这么大企业，这么个品位。那两个汉字啊，弄那么纤细和锋利是要捅人吗？”、“又不是什么高科技企业，干嘛要金属狗，好好毛茸茸可爱的狗不是挺亲切么，一变成金属的就觉得疏远了，硬而缺乏灵气的感觉。”现在，原本的金属狗变成了可爱的卡通狗，从网友们现在的反应来看，大家似乎更加喜欢现在这条圆滚滚的JOY：“更卡通化，不错”、“京东启用新logo,狗子变胖更可爱了!这也是京东朝着‘年轻化、时尚化’发展的表现”，也有网友调侃：“之前是重金属中毒，现在是化疗以后缓过来了。”

　　其实近年来，除了京东的JOY，QQ的企鹅也发福了。各大网络企业的Logo都越来越“萌”，越来越“年轻化、易识别”.

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