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大数据潮流袭来:乳企纷纷热衷引入互联网基因

发布时间:2014/10/18 10:50
 

身处“互联网经济时代”,经电商旋风吹袭之后新一轮大数据潮流势不可挡,乳业这一传统行业也急欲插上互联网的“翅膀”。近日,继蒙牛宣布打造“云端牧场”、伊利与Tencent合作卖奶后,区域品牌新希翼也高调推出“互联网牛奶”,乳业竞争跨入了一个崭新的时代。

  前不久,蒙牛宣布着手打造行业全新的“云端牧场”。蒙牛乳业助理副总裁王艳松透露,蒙牛借助百度的云技术与原有的二维码追溯系统相结合,打造出行业全新的“云端牧场”概念,消费者将不仅仅看到文字、图片,更可以实时观看牧场、工厂生产全过程的视频信息,了解奶牛是如何生活、牧场是如何管理等产业链细节。

  9月下旬,伊利股份董秘在投资者互动平台透露,企业进口牛奶培兰主要在电商渠道销售,并认为电商渠道未来前景良好。此前,伊利也宣布与Tencent达成战略合作,将共同探索电商合作模式。

  日前,新希翼乳业与顺丰优选达成合作,推出目前国内首款只在互联网平台上销售的常温牛奶。据新希翼乳业控股总裁席刚先容,新希翼此次推出名为“云牧场”的互联网牛奶是生产自云南大理洱源县的云牧场,该牧场是通过新希翼制定的云标准选定的,对牧场设定了水源、空气、日照等方面的标准,“这款产品价格定在中偏高端,将仅供互联网电商渠道销售,且限量供应。”席刚表示。

  记者了解到,新希翼旗下的双峰乳业此前已经入驻支付宝钱包服务窗,上线短短10天便在杭州销售了24万瓶鲜奶。

  业内人士指出,大数据是包括乳品在内各行业都不可忽视的领域,不少乳企都在积极夯实自身企业的大数据建设,通过与IT巨头的合作,实现自身企业的可视化管理和精细化运作。

  北京普天盛道企业策划有限企业总经理雷永军认为,“在互联网时代,乳品行业必须借助专业的IT企业来实现企业等各个环节的精细化,而实现牧场可视化追溯体系是其中的重要一环,这其中均离不开数据合理地搜集、挖掘、处理和再利用。”

  百度副总裁曾亮表示,“随着技术的发展,未来乳企将进一步‘拥抱’移动互联网,并以此消弭与消费者之间的距离,让消费者能够亲眼见证产业链上的每个环节,把选择权交还给消费者。”

  在互联网时代,越来越多的乳企发力大数据建设,从而使企业自身的管理更加科学化,服务更加精细化,同时也和消费者实现零距离接触。

  宋亮认为,新兴电商渠道的发展,极大地降低了区域性乳企进入全国市场的门槛,也降低了外资进入中国市场的门槛。不过,目前电商渠道的力量整体还是比较薄弱,发展快慢、宽窄仍需要观察。

  一位不愿具名的乳企内部人士也坦言,一款奶产品,并不会因为贴上二维码、放在网上叫卖,市场就真正相信这是“互联网思维”。

 

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